CLEEVIO

Rok: 2011
Klient: První multimediální & Nokia Czech
Cíl kampaně: Posílit značku a získat fanoušky pro Facebook Page společnosti Nokia Czech
Trvání kampaně: Červenec 2011 – Září 2011

Úkoly kampaně

Čeho jsme chtěli dosáhnout?

• Prvním úkolem, kvůli kterému jsme vypracovali kampaň pro Nokia Czech, bylo posílení prestiže značky Nokia mezi zákazníky.
• Dalším cílem klienta byl co nejvyšší přírůstek počtu fanoušků na facebookové stránce Nokia Česká republika.
• Dalším úkolem bylo získat co nejvyšší počet stažení hry Čtyřlístek a poklad na Nokia Ovi Store, a tedy dosažení vysoké popularity hry mezi hráči i v médiích.

Proč mobilní hra dle komiksu Čtyřlístek?

Čtyřlístek je oblíbený český komiks, který díky své dlouhé tradici, která trvá od roku 1969, znají děti i dospělí. Má velký potenciál a široké možnosti rozvíjení příběhové linie hry. Mobilní hry jsou oblíbeným artiklem, jsou nejstahovanějším mobilním obsahem na App Storech všech mobilních platforem a operátorů.

Naše řešení kampaně

Jak jsme chtěli oslovit cílovou skupinu?

Čtyřlístek je dobrodružným komiksem o čtyřech přátelích (Fifinka, Pinďa, Myšpulín a Bobík), žijících ve smyšlené obci Třeskoprsky, kteří zažívají všemožné zajímavé zážitky. Zasazením hry do prostředí Čtyřlístku jsme měli volné ruce při tvorbě storyline hry a možnost využít princip virálního šíření kampaně mnoha dostupnými propagačními kanály.

Kampaň byla složena ze dvou hlavních prvků:

• Mobilní soutěžní hra, v níž měli hráči za úkol nahrát nejvyšší skóre
• Facebook aplikace, kam bylo možné své skóre uploadovat a kde jste mohli odkaz na hru odeslat i svým přátelům

Bonusem pro nejlepší hráče dle bodového žebříčku, již byli zároveň nejaktivnějšími fanoušky na Facebooku a doporučovali hru přátelům, byly výhry v podobě:

• knih a tematických předmětů (lehátka, bazény, přívěšky na mobil) – celkem pro 18 hráčů
• mobilního telefonu Nokia C5 – pro devět hráčů
• mobilního telefonu Nokia E7 – pro absolutního výherce

Kampaň byla navržena tak, aby se hráči pokoušeli nahrát nejvyšší skóre a zároveň sbírali body tím, že se stanou fanoušky hry na Facebooku a budou její odkaz rozesílat dále.

 
 

Tvorba kampaně

Jak probíhal rozjezd kampaně?

1. Vytvoření storyboardu a grafiky hry Čtyřlístek a poklad.

2. Umístění hry na market Ovi Store.

3. Přidání tabu na oficiální Facebook Page Nokia Česká republika, který hru propagoval a nabízel odkaz na její stažení.

   

4. Vytvoření Facebook aplikace, kde se zobrazovali vždy hráči s nejvyšším počtem bodů, nejrychlejším časem dohrání a největším počtem posbíraných dukátů.

 

5. Vyhlášení soutěže, jejíž hlavní výhrou byl mobilní telefon Nokia E7 a v nabídce dalších výher byly předměty s tématem Čtyřlístku a mobilní telefon Nokia C5.

6. Start mediální propagace hry.

Propagace hry

Hra byla propagována nejen spotlighty na samotném Nokia marketu Ovi Store, ale též na oficiálních stránkách Nokia Česká republika reklamním bannerem na hlavní stránce, PR články v médiích (online i offline – tematickým magazínech, blozích) a mimo jiné i pomocí speciální profilové fotky oficiální facebookové stránky Nokia Česká republika.

Popis hry Čtyřlístek a podklad

Jaký námět měla hra?

Hra byla postavena na dobrodružném a zároveň zábavném námětu: jedné z postav, Bobíkovi, jednoho dne dorazilo dědictví jeho strýce – truhla, v níž je uložen kus starodávné mapy a zlatý přívěšek. Parta miluje dobrodružství, a proto se okamžitě vydává do Mexika, kde začíná jejich cesta za pokladem. Postupují dle mapy směrem k předpokládanému cíli. Cestou se však dozví, že nejsou jediní, kdo poklad hledá – místní banditi jdou v jejich stopách.

Bobík, Fifinka, Pinďa a Myšpulín dorazí k velkolepému historickému chrámu Aztéků, kde se setkají se svými protivníky, kteří jim chtějí ukrást mapu. Zde začíná hráčova úloha – dané kolo hraje vždy za jednu podstavu, kterou však musí „odemknout“ v kole předchozím dostatečným počtem bodů. Jeho úkolem je vystoupat na vrchol chrámu, přičemž se pohybuje po různorodých platformách, jež se pohybují, naklánějí a mizí. Po cestě sbírá bonusový materiál (zlaté mince, přívěsky, prsteny, ovoce apod.).

Ovládání hry

Postavu bylo možné ovládat buď grafickými ovladači na displeji (skok, doleva, doprava), nebo pomocí senzoru pohybu (akcelerometru) do stran a grafickým tlačítkem pro skok.

Herní vizuál

Hlavní postavy byly zpracovány stejně jako v komiksu, herní background byl animovaný. Objevovaly se zde statické (pozadí) i pohyblivé prvky (bonusové předměty).

Výsledky kampaně

Jak byla kampaň úspěšná?

Hra jednoznačně splnila svůj účel – nejen, že zábavnou formou propagovala brand společnosti Nokia Czech, ale stala se oblíbenou zábavou dané cílové skupiny (mladých lidí ve věku 16–22 let). Vzhledem k velikosti českého trhu jsou výsledná čísla velkým úspěchem, která překonala i prvotní odhady. Hra se stala mezi uživateli telefonů Nokia populární mimo jiné i díky množství pozitivních recenzí v médiích.

Facebook Page Nokia Česká republika během probíhající kampaně zaznamenala nárůst fanoušků o 20 tisíc.

• Od začátku kampaně do současnosti hru stáhlo 30 tisíc uživatelů a i po skončení kampaně počet hráčů neustále roste.
• O hře informovala mnohá renomovaná média – Novinky.cz, Mobilmania.cz, Mobilizujeme.cz, Slasti.cz, Mediář.cz, Futurum.cz, iHNED.cz, Bravo.cz a celá řada dašíc.

Zajímá vás, co děláme? Napište nám! info@cleevio.cz

Zaujalo Vás co děláme? Kontaktujte nás | Prohlédněte si reference