CLEEVIO

Rok: 2010
Klient: Nokia Czech
Cíl projektu: podpořit Nokia Ovi Store a představit jej cílové skupině zákazníků

Úkoly kampaně

Čeho jsme chtěli dosáhnout?

• Hlavním úkolem bylo upozornit uživatele telefonů Nokia na v České republice nově zavedený portál Ovi Store, jenž slouží jako oficiální zdroj aplikací především pro telefony Nokia se systémem Symbian a který u nás nebyl dostatečně znám a využíván.
• Druhotným cílem bylo posílit image a mediální obraz značky mezi uživateli dané cílové skupiny.

Proč byla zvolena právě kampaň formou mobilní hry?

Mobilní hry jsou dlouhodobě nejstahovanějším obsahem mobilních marketů, jejich oblíbenost dokonce přesahuje i aplikace pro sociální sítě, hudbu apod.

Jelikož bylo hlavním cílem dosáhnout vyšší návštěvnosti a většího počtu registrovaných uživatelů na Ovi Store, kampaň byla zpracována formou mobilní hry, která byla hlavním katalyzátorem pro vstup uživatelů na Ovi Store.

Naše řešení kampaně

Jak jsme chtěli oslovit cílovou skupinu?

Zadání a snaha oslovit mladé uživatele vyžadovala nalezení takové formy propagace, která by byla pro cílovou skupinu zajímavá a interaktivní. Vhodnou cestou k posílení brandu společnosti Nokia Czech bylo vytvoření interaktivní Java hry Los Rakeťák a dalších dvou her pro dotykové a nedotykové telefony Nokia, propojených se sociální sítí Facebook, kde se cílová skupina kumuluje.

Pro zvýšení motivace uživatelů ke stažení hry bylo umožněno zasílat dosažené herní skóre na Facebook. Na fanouškovskou stránku, speciálně vytvořenou k tomuto účelu, byla umístěna Facebook aplikace s žebříčkem uživatelů dle výše jejich dosaženého skóre ve hře Los Rakeťák. Hráči s nejvyšším herním skóre v daném kole mohli získat mobilní telefon Nokia X6 16GB a jiné hodnotné ceny.

Abychom vyvolali spontánní virální reakci, umožnili jsme hráčům rozesílat odkaz na hru mezi své přátelé na Facebooku. Ti, kteří šířili odkaz nejvíce, mohli vyhrát další ceny.

Tvorba kampaně

Jak probíhal rozjezd kampaně Los Rakeťák?

1. Vytvoření zábavné soutěžní hry na platformě Java pro dotykové i nedotykové telefony Nokia se systémem Symbian jménem Los Rakeťák.

2. Spuštění mobilních stránek m.nokiahra.cz, z nichž bylo možné získat více informací, hru stáhnout do mobilního telefonu nebo zobrazit žebříček uživatelů dle herního skóre.

3. Vytvoření Facebook stránky a aplikace, jež hráči mohli jednoduchým procesem svázat přímo se svým telefonem. Dle jejich skóre ve hře a počtu bodů za šíření odkazu na hry.

4. Vyhlášení soutěže o mobilní telefon a další ceny pro nejlépe umístěné hráče v žebříčcích (viz bod 3).

5. Pro zvýšení povědomí o hře byla zakoupena mobilní reklama zobrazovaná v telefonech se systémem Symbian. Další propagace kampaně v čele s hrou Los Rakeťák probíhala na internetu (články, bannery), ale i prostřednictvím billboardů (např. v metru). Logo hry bylo též k vidění na displejích mobilních telefonů při promo akcích Nokia Czech.

6. Uzavřeli jsme partnerství s českými operátory, kteří za stažení her a mobilního obsahu v rámci kampaně zákazníkům neúčtovali datové poplatky.

7. Sledovali jsme a analyzovali výsledky kampaně.

Popis hry Los Rakeťák

Jaký námět měla hra?

Hlavní hrdina (Los Rakeťák) nezískal letenky potřebné k cestě do Finska, domovské země značky Nokia, kde chtěl navštívit sídlo společnosti. Jeho jedinou šancí tak bylo zažehnout starou raketu, s níž se snažil do Finska odcestovat. Hra byla ke stažení na portálu Ovi Store. Odkaz bylo možné získat na mobilní webové stránce m.nokiahra.cz nebo na síti Facebook.

Hráč si na začátku každého z deseti kol zvolil úhel, pod nímž má Los Rakeťák vystartovat. Zažehováním motoru rakety jej měl za úkol udržet ve vzduchu. Důležité bylo sledovat ukazatel paliva, jež se cestou muselo doplňovat sbíráním kapslí. Během letu hráč bojoval s nepřáteli a plnil nejrůznější úkoly, za což ve výsledku získával bodové ohodnocení. Princip spočíval v dosažení nejvyššího skóre.

 

Výsledky kampaně

Jak byla kampaň úspěšná?

Po celém internetu měla naše kampaň velký ohlas. O hře Los Rakeťák byla napsána řada pozitivních článků na blozích, webových stránkách mobilních i marketingových periodik. Vřelé názory na rozsah i účinnost naší kampaně jsme registrovali od několika zahraničních manažerů a ideamakerů.

• 201 196 lidí si v České republice stáhlo alespoň jednu z her nebo jiný mobilní obsah
• Na portálu Ovi Store byla hra Los Rakeťák hodnocena jako nejlepší hra měsíce.

Vzhledem k malé velikosti českého trhu je toto číslo velkých úspěchem. Dokázali jsme efektivně využít sociální sítě k šíření odkazu na soutěž svázanou s hrou Los Rakeťák. Virální šíření kampaně dokázalo zvýšit prestiž značky, zlepšit povědomí o službách Nokia Ovi a dostat značku do médií.

Dle čísel i ohlasů nejen od uživatelů, ale i konkurence v oboru byla kampaň jednoznačně úspěšná. Dokázala cílovou skupinu seznámit s portálem Ovi Store, díky propojení se sociální sítí Facebook spustila mediální i uživatelskou reakci. Interaktivní hra Los Rakeťák spolu s dalšími hrami a mobilním obsahem se stala oblíbenou zábavou cílové skupiny, aniž by ji vnímali jako reklamu.

Zajímá vás, co děláme? Napište nám! info@cleevio.cz

Zaujalo Vás co děláme? Kontaktujte nás | Prohlédněte si reference